АЛГОРИТИМИ РОБОТИ СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ. ЧАСТИНА 1

Сьогодні кожна людина може стати блогером, незалежно від віку, освіти та соціального статусу. Окрім тематики свого блогу, необхідно враховувати побажання аудиторії та звертати увагу на зміни, які зараз відбуваються в інтернеті. Для прикладу ми взяли популярні сайти та соціальні мережі та вирішили подивитися, що ж відбувається і чим це загрожує користувачам.

Додаток «TikTok»

Цей соцмедійний застосунок створювався у 2018 році з метою поширення відеофайлів та онлайн-трансляцій. За даними світового статистичного інтернет-порталу «Statista.com», станом на січень 2022 року у «TikTok» зафіксовано 1 млрд активних користувачів на місяць. Середній вік аудиторії – 18-24 р. Минулого року він навіть обігнав популярну мережу «Instagram» за кількістю зареєстрованих користувачів, а в університетах М. Поплавського відкрилися повноцінні TikTok-факультети. Тож алгоритми роботи мережі такі:

  1. Контент перевіряє штучний інтелект (реальний просто не витримає стільки ліпсінків, танців і челенжів, які записують користувачі).
  2. Застосунок надає перевагу роликам, відзнятим і змонтованим в його редакторі (якщо робити це в іншій програмі, то треба накладати фільтри чи музику із бібліотеки Тік Току поверх відео).
  3. Заставку із закликом підписатися на профіль (у кінці відео) «TikTok» зараховує як повтор фрагментів (наче ви копіюєте самі себе).
  4. Якщо припинити викладати ролики, то перегляди на усіх відео припиняються. А коли ви знову починаєте викладати, то разом із новими відео починають підтягуватися перегляди старих. У чому хитрість? Це зроблено для того, щоб тіктокери не зупинялися і регулярно генерували новий контент.
  5. Механіка потрапляння в рекомендації: вподобайки, коментарі, репости, тривалість перегляду відео, перехід у профіль після перегляду відео з метою перегляду інших роликів автора, трендові звуки, хештеги, опис.
  6. Стрічка постійно підлаштовується під вподобання користувача. Коли людина заходить у додаток вперше, мережа показує 8 різних роликів а які ролики покаже наступними – залежить від того, як глядач взаємодіяв із першими вісьмома.
  7. Ранжування в ТОПах за хештегами, кліпами, ефектами. Наприклад, один автор вигадав новий хештег і з ним зняли 1 млн відео. Хештег потрапив у ТОП і потім його просуває сам «TikTok». Автори у цьому ТОПі ранжуватимуться наступним чином: у кого з користувачів сумарний коефіцієнт залученості по конкретному ролику і профілю буде вищим, той і опиняється на верхівці ТОПа за хештегами. Те саме відбувається з кліпами й ефектами.

Прямий ефір від 1000 підписників. Раніше користувачі могли виходити в прямий ефір лише тоді, коли мали більше 1000 підписників. Але сучасні тіктокери вигадали схеми, які допомагають оминути це правило.

Соціальна мережа «Instagram»: що змінилося за 12 років існування?

Якщо у 2021 році застосунку «TikTok» вдалося обігнати «Instagram» за кількістю активних користувачів, то в 2022 році аудиторія «Інстаграму» зросла до 1,4 млрд. Середній вік користувачів збільшився до 25. Змінилися й принципи роботи мережі.

Алгоритм показів в стрічці й історіях «Instagram»

  1. «Instagram» у першу чергу показує контент тим користувачам, з якими ви спілкуєтеся найчастіше. Якщо підписники переглядають ваші публікації, навіть не ставлячи вподобайки і нічого не коментуючи, то мережа все одно продовжуватиме показувати їм ваші дописи.
  2. Рекомендації через Direct. Якщо ви активно спілкуєтеся з кимось в особистих повідомленнях, для «Instagram» це знак того, що ви знайомі і вам може бути цікавий контент цього користувача.
  3. Мережа враховує час, проведений за прочитанням дописів, і показує користувачеві більше контенту, на якому він затримався минулого разу. Алгоритми показів розділу «Рекомендоване» підбирають схожі акаунти, ховають профілі з неоднозначним контентом, а з решти сторінок обирають найбільш цікаве наповнення.
  4. Показ за хештегом. Якщо у вас є цікавий контент, на який реагують ваші підписники, то публікації показуються за хештегом, якщо ні – не показуються. Важливо стежити за тим, щоб підписники реагували на ваші публікації, тоді «Instagram» рекомендуватиме ваші дописи іншим користувачам за додатково прикріпленим хештегом.
  5. Правило 30 хвилин. Для того, щоб «Instagram» розцінив ваш контент як цікавий, необхідна активна реакція підписників у перші 30 хвилин після публікації. Тому одразу необхідно створювати активну діяльність: ставити вподобайки під коментарями підписників, відповідати на них, активно вести діалоги, щоб збільшити залученість користувачів в обговоренні під вашими текстами.
  6. Охоплення і покази. Якщо одна людина зайшла на вашу сторінку 10 разів, прочитала 5 дописів і подивилася 5 історій, то статистика покаже 1 охоплення і 10 показів. Ваше головне завдання – впливати на збільшення кількості охоплення. Приблизні цифри охоплення позитивно впливають на алгоритми «Instagram», в тому числі на алгоритми показів – 10-30% від кількості підписників. Для тижневої статистики гарним показником охоплення є цифра 30-60% від загальної кількості підписників.

Що до вподоби алгоритмам «Facebook»?

Кількість активних користувачів соціальної мережі «Facebook» на 2022 рік становить 2,9 млрд. Середній вік аудиторії – 35-40 років. У 2012 році мережа викупила «Instagram», тому вся інформація може відтворюватися автоматично як в Фейсбуці, так і в Інстаграмі. Та алгоритми роботи «Facebook» дещо відрізняються.

  1. Активна боротьба з дезінформацією. Адміністрація «Facebook» перевіряє факти в публікаціях. Для цього навіть найняли 45 підрядників, які переглядають контент 24 мовами. За контроль російської пропаганди, до речі, відповідає український фактчек-проєкт «StopFake».
  2. Пріоритетність родини та друзів. Соцмережі створені для того, щоб люди увесь час комунікували, тому мета стрічки новин – зробити так, щоб обмін новинами з друзями та родиною був найбільшим.
  3. Самостійні налаштування. У мережі є функція «відслідковувати/не відслідковувати), яка допомагає обрати користувачеві, що подивитися у першу чергу.
  4. Реакція на відгуки. Люди часто пишуть до служби підтримки, а адміністрація завжди реагує на скарги, враховує пропозиції, побажання.
  5. Публікації з численними вподобайками та активністю у коментарях, відеоконтент, який набирає велику кількість переглядів або тривалість перегляду, будуть у пріоритеті.

Про особливості функціонування відеоплатформ та інших соціальних мереж читайте у наступній частині.

1

Автор публікації

Офлайн 1 тиждень

Hanna

8
Коментарі: 0Публікації: 16Реєстрація: 16-11-2021

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

Авторизація
*
*
Реєстрація
*
*
*
Генерація паролю