Гендер і fashion-індустрія у цифрову епоху

Прислів’я «зустрічають по одягу, а проводжають по розуму» яскраво демонструє факт того, що зовнішній вигляд – це перше, що ми помічаємо в людині. Саме в перші секунди зустрічі ми на основі зовнішніх ознак робимо висновки про те, кого бачимо перед собою: жінку чи чоловіка, бізнесмена чи робітника. Костюм містить коди, що дають уявлення про те, ким є людина, яка перед нами.

Чи помічали ви, що в наших уявленнях про майбутнє (особливо це видно в кіно) герої часто носять однаковий одяг, який не можна назвати жіночим або чоловічим? В останні десятиліття дедалі більше дизайнерів відмовляються від гендерного маркування одягу. Колекції гендерно нейтрального вбрання можна побачити на світових подіумах, показах незалежних брендів і навіть на полицях мас-маркетів.

Гендерно нейтральна мода резонує з модою на так званий «оверсайз» – об’ємний одяг, який здається більшим на кілька розмірів. Ідея «універсального» одягу диктує певні особливості фасонів, а речі вільного крою підходять для більшості людей.

Щодо «розмиття» гендерних норм на світових подіумах зазначимо, що Міучча Прада (Miuccia Prada) вперше презентувала жіночу і чоловічу колекції у єдиному шоу 2015 року на тижні моди в Мілані. Гості, прийшовши на показ, знайшли на своїх стільцях маніфест: «Гендер – це контекст, і контекст часто є гендерно забарвленим». І жіночі, і чоловічі моделі було витримано у схожій мінімалістичній естетиці. 

Вийти за межі гендерних норм вирішили і в домі моди Louis Vuitton. Обличчям рекламної кампанії жіночої колекції весна-літо 2016 уперше став чоловік – син голлівудського актора Віла Сміта Джейден.

Про поширення гендерного тренду свідчить і його поява в мас-маркеті. Навесні 2015 року в лондонському універмазі Selfridges відкрили триповерховий відділ Agender, де відвідувачам і відвідувачкам пропонували гендерно нейтральний шопінг – там немає поділу на жіночий і чоловічий відділи.

У березні 2018 року лінію гендерно нейтрального одягу Denim United випустив такий титан мас-маркету, як H&M. Зі слів речниці бренду Мерібет Сміт (Marybeth Smith), запуск колекції унісекс природний для нас, адже мода постійно розвивається і сьогодні ми бачимо безмежність демократичного стилю. Аналогічну лінію з назвою Ungendered випустив бренд Zara у 2016 році.

Здається, нині ми знову намагаємося переглянути гендерні нормативи в одязі. Це сигналізує про певні зрушення в суспільній свідомості, і вони стосуються не лише моди. Дедалі більше людей усвідомлюють неактуальність патріархального statusquo. І вихід назагал питань, пов’язаних із гендером, фемінізмом, нормативністю уможливлює відкритіше їх обговорення. Модна індустрія вже розпочала та продовжує сучасний діалог, викликаний реаліями сьогодення.

Проєкт реалізується ГО «Ґендерний креативний простір» спільно з ГО «Фундацією прав людини» та фінансується Інститутом зовнішніх культурних зв’язків (IFA) коштами Міністерства закордонних справ Федеративної Республіки Німеччина.

Ольга Климюк,

студентка КЗВО «Луцький педагогічний коледж»