ЛОНГРІД

Лонгрід – жанр журналістики, якому притаманний великий обсяг контенту. В лонгрідах широко застосовують мультимедійний контент та художній літературний стиль.

Лонгрід – це стиль, який включає:

• супроводження інформації ілюстраціями, фото чи інфографікою

• деталізацію подачі даних, заглиблення у тематику

• унікальний стиль подачі

• вміння затримувати увагу читача.

Перевага напрямку – можливість отримати повну інформацію за певною тематикою. Короткі формати текстів такого запропонувати не можуть, так як передають зміст у стислому вигляді, по суті.

Історія

Джерелами лонгрідів можна вважати американські статті нової журналістики, які друкували великі видання, такі як «The New York Times». Лонгрід як явище виник досить давно. У західній практиці існує таке явище, як Longform journalism (лонгформ). На противагу сучасній журналістиці, яка тяжіє до коротких статей, лонгформ стоїть між «традиційної» статтею і новелою. Він часто приймає форму творчо переробленої літератури non-fiction або текстів наративної журналістики. Саме наративна журналістика — першоджерело, база для появи нового формату. Піонером у створенні «нової журналістики» (а після — і лонгрідів) є США. Вже з 60-х рр. XX століття журналістські наративи друкуються в «The New Yorker», «Harper», «Esquire».

Першим лонгрідом прийнято вважати мультимедійний проект газети The New York Times “Snow Fall”, що вийшов у 2012 році. Визначальною відмінністю від звичайних матеріалів газети було розміщення всієї історії на окремій сторінці і поєднання частин статті за допомогою ефекту «паралакс». Назва «Сноуфолл» стало прозивним ім’ям, а проект є класичним прикладом нового формату.

Характеристики лонгріду

1 Обсяг – на менше 1500 слів.

2 Інформація повинна бути дуже якісною і унікальною.

3 Робота над лонгрідом вимагає багато часу і зусиль. Автор обов’язково повинен вивчити тему і показати її під незвичайним кутом, відшукати її нове розуміння.

4 Теми для текстів завжди повинні виходити за рамки певної ситуації. Вони повинні описувати нові тренди, явища, серйозні зміни.

5 Крім того, необхідна велика наочність – ілюстрації, фото, відео, графіки і т.д.

Етапи створення

1 Визначіть цільову аудиторію.

На основі портрета цільової аудиторії, потрібно вибрати стиль подачі і мультимедійні елементи.

2 Виберіть тему і складіть план.

Історія повинна бути корисною для аудиторії.

3 Зберіть детальну інформацію.

Знайдіть та запишіть все, що можна знайти по темі.

4 Оформіть та опублікуйте лонгрід.

Все повинно поєднуватися – верстка, контент, мультимедійні елементи.

5 Просувайте лонгрід. Просування можна почати ще до публікації.

Структура лонгріду

1 Заголовок.

Заголовок повинен інтригувати й розкривати тематику лонгріду. Якщо лонгрід дуже довгий, потрібно зробити зміст з гіперпосиланнями на основні розділи.

2 Вступ.

Головним завданням вступу є викликати інтерес читача. У вступі можна використовувати жарти, цитати, метафори і т.д. Головне, щоб вони були доречні та відповідали тематиці статті.

3 Основна частина.

Основну частину важливо структурувати та розбити на декілька розділів. Кожен розділ повинен мати свій підзаголовок і не повинен перевищувати 2000 символів.

4 Висновок.

Висновок повинен бути сильним, таким, що запам’ятовується і не банальним, тому використовуйте цікаві та оригінальні думки.

5 Заклик до дії.

Для встановлення зворотного зв’язку з читачем використовуються заклики до дії (сall to action). Якщо ним скористалися, значить лонгрід був прочитаний до кінця.

Поради для написання захопливого тексту

• пишіть текст зрозумілою для читачів мовою (без використання незрозумілих термінів);

• шукайте зачіпки в залежності від ЦА (гумористичний стиль, формат питання-відповідь, цитати фахівців і т.п.);

• створіть атмосферу повного занурення (за допомогою мультимедійних елементів);

• вказуйте час прочитання;

• додавайте посилання на першоджерела, дослідження, приклади і цитати (якщо факти мають підтвердження — це підвищить довіру).

Висновки

Наповнення ресурсів – завдання, від якого залежить його популярність. Лонгрід – тип інформації, на прочитання якої користувачу потрібно більше часу, ніж зазвичай. До нього, як правило, відносять текст, обсягом 10-30 тисяч символів. У сучасному активному ритмі, все більше людей віддає перевагу подачі інформації у стислому вигляді. Враховуючи таку тенденцію, перед довгими статтями стоїть завдання зацікавити своєю суттю, затримати увагу з першого й до останнього рядка. Особливість лонгріда – в подачі інформації. Це не просто набір в тисячі знаків, а особливий стиль подачі змісту.

Для якісного лонгріду важлива наявність трьох складових – експертність думки, цікавий стиль викладу, досвід автора. Щоб він працював, на створення буде потрібно чимало сил і часу. Тим не менш, правильно створений матеріал отримує хорошу віддачу у вигляді високого цільового трафіку на ресурс, де він розміщений і «довгограючий» ефект.

Зараз лонгріди активно використовуються в основному тільки в інформаційному середовищі. У комерційних і бізнес-цілях їх практично не застосовують. Але і в цих областях у даного жанру є чималі перспективи.