PR–технології та реклама: лайфхаки на кожен день

Завершується навчання на курсі «Школа інформаційного простору» від команди «Київський молодіжний центр». На останній лекції Голова комітету з маркетингу та розвитку бізнес Асоціації адвокатів України, засновниця Агентства стратегічного маркетингу Stasy Passion – Анастасія Глущенко розповіла учасникам про PR-технології та рекламу.

Три основні блоки:

  • Що таке піар.
  • Які існують піар-технології.
  • Організація піар-кампанії.

Піар – це частина маркетингу, яка дозволяє встановити зв’язок комунікації та відносини певної організації товару чи особистості з пов’язаною з нею особи. Піар – це саме про те, як про нас думають, які відчуття ми створюємо.

Піар стосується:

  • організації;
  • брендів;
  • особистостей.

PR–технології сьогодні – це:

  1. Робота з сайтами. На сьогоднішній день, сайт – це онлайн-офіс, на якому можна передавати інформацію будь-якому клієнту.
  2. SMM– комунікація. На цю роль впливають соціальні мережі, які швидко розвиваються. Якщо ви не ведете активно свою сторінку – до вас виникають деякі питання:
  • Хто ви?
  • Що ви собою являєте?

Проте, вести соцмережі – це не постити певні фотографії чи пости з відпочинку. Це ціла технологія побудови комунікації особистого бренду. Стратегія, розуміння своєї цілі, інструменти комунікації через соціальні мережі. На цьому етапі важливо розуміти, що SMM як піар-технологія – це певна річ, яка орієнтована на донесення інформації клієнтам через онлайн-ресурси: фейсбук, інстаграм, тік-ток тощо.

Нам потрібно розуміти, що в кожній соціальній мережі є своя цільова аудиторія.

Існують й інші технології піар:
Робота зі ЗМІ.

Створення прес-релізів, статей, експертних матеріалів, легких заміток та реагування на важливі соціальні події у вигляді контенту є одною з найбільш популярних і давніх технологій у піарі.

Виступи експертів.
Бренди починають працювати з громадськими організаціями, з бізнес- організаціями, з клубами. Організовують собі виступи, експертні заходи, навіть окремі школи, або якісь піар-проєкти. Коли оці структури залучають до них свою цільову аудиторію і вони можуть транслювати свої задачі, цінності й цілі. Це цікаво і важливо для тих, хто сприймає колаборації й партнерство як свою основну цінність й цілісність бренду.

Благодійні заходи
Це не тільки допомога. Інколи, це підтримка мейнстріму. Наприклад, як Нова Пошта проводить щорічний забіг. Це такий великий мейнстрім на ЗОЖ, на активний спосіб життя і всі його наразі підтримують. Компанія спонсорує цей захід, залучає людей, і таким чином поширює свій бренд.

Робота з лідерами думок.

Це нова технологія. Наприклад, ми вибираємо окремих блогерів, які носять на собі наш товар, показують, як вони використовують певний товар. Чому це гарно працює? Взагалі, маркетинг веде до того, що «Люди люблять людей». Ми довіряємо людям. Якщо відомий блогер має сумочку популярного бренду, відповідно – всі фоловери дивляться на це, і так само починають повторювати та купувати. Саме через це, бренди останнім часом роблять багато інтеграцій з блогерами, залучають їх до себе в рекламні кампанії. Тому, піар-кампанії часто будуються навколо відомих особистостей.

Відеореклама.
Рекламні ролики, експертні ролики або будь-який відеоконтент поширюємо через засоби масової інформації, телебачення, ютуб, різні сайти, різні партнерські структури та колобарації. Ключове тут те, що ми створюємо послідовний контент, де розкривається наш продукт, його емоція, цілісність, і поширюємо це для аудиторії.

Спецпроєкти та певні дослідження.
Коли бренди, підтримуючи соціальну ініціативу або якусь тенденцію, – влаштовують велику піар-програму і досліджують, наприклад, екологічне споживання, підтримують захист тварин та екології. Досліджують, наскільки це розвивається в країні, культурі, спільноті та роблять великі піар-акції.

Особисті бренди.
Раніше брендом особистості займалися політики, експерти, коучі, спеціалісти. На сьогоднішній день ситуація змінюється. У розвиток особистісного бренду вкладються бізнесмени і власники продуктових компаній, які прагнуть, щоб вони були впізнаваним. Це дозволяє формувати довіру до компанії, бренду та підприємництва. В такому підході компанія тільки виграє, адже є певна впізнаваність ключової особистості, медійність компанії в ЗМІ, на передачах і блогах; є можливість залучити зірок в свою компанію. У компаніях, де є просування ключової особи, пересічна людина може звернутися з особистим питанням і це створює довіру.

PR-програма та як її створити

Піар-програма– це комплекс дій, які допомагають досягнути певної мети в бізнесі. Після формування своєї цілі, ми маємо дослідити, що є на ринку, що пропонують наші конкуренти. Ми маємо побудувати карту сприйняття щодо нашого питання відповівши на запитання:

  • яку тему потрібно просувати;
  • який ключовий формат;
  • який формат буде зручний клієнтам для сприйняття;
  • що з цього буду найцікавіше, який тренд можна підхопити;

Основна частина програми – це створення, запуск і проведення.

На етапі створення, ми маємо придумати текстовий та візуальний контент, відеоконтент, рекламні ролики, групу рекламних месенджів, провести ряд інтерв’ю або фотосесій.

Після створення контенту, можна залучати партнерів (відомі бренди, відомі громадські структури, лідерів думок або блогерів). Пояснити їм, що ми хочемо донести та разом обрати майданчики, де ми будемо проводити піар-кампанію. Майданчиками можуть бути ваші сайти, соціальні мережі, ЗМІ, телебачення.  Розкручуючи його, згадуємо: що ми хочемо донести, кому (цільова аудиторія) та чи відповідає цей майданчик нашим цілям.

На наступному етапі ми упаковуємо наші піар-формати та створюємо PR-приводи. Це можуть бути прес-релізи, заходи, певні пости та інше.

Важливо розуміти, що будь-яка PR-технологія без реклами, фактично, не дієва. На сьогоднішній день нам пропонують декілька видів реклам:

  • Таргетована  реклама – це просування через соціальні мережі.
  • Контекстна реклама – це просування сайтів через Гугл-інструменти.
  • Банерна реклама – графічні об’єкти, які просувають через сайти.
  • Інфлюєнс-реклама – це реклама через відомих особистостей.
  • Офлайн-реклама – це найстаріший вид реклами у вигляді вивісок, листівок та усього іншого, що поширюється не в онлайні.

Повертаючись до проведення піар-комунікацій та обираючи  тип реклами, проаналізуйте цільову аудиторію та розкидайте цю комунікацію по різних джерелах.

Закінчивши основні етапи просування та реалізовуючи свою компанію, ми весь час за нею слідкуємо, встановлюємо певні показники, відслідковуємо реакції людей та вчимося дуже швидко змінюватись, адже у світі весь час з’являються нові цікаві формати, щось трапляється в спільноті, політиці, економіці та в житті людей. Ми маємо відповідати цим викликам.

Після проведення програми, ми маємо оцінити її ефективність за такими показниками:

  • упізнаваність,
  • охоплення,
  • розуміння товару,
  • вплив на аудиторію.

Оцінка – це спосіб ефективного контролю процесів. Важливо розуміти, що PR-програма закінчиться тільки тоді, коли ми прописали певні висновки, зробили висновки щодо покращення комунікацій, продукту, маркетингу в компанії та оцінили перспективи подальших дій компанії.

Піар – це про любов, про те, як люди вас розуміють, як ви здатні донести цінність. Піар – це спосіб захисту, коли ви дозволяєте людям визначити місце вашого товару в житті.

Тож, створюйте ефективні PR-технології, користуйтеся найдієвішими методами та розвивайте свою впізнаваність, імідж і репутацію вашої компанії!

Хочу подякувати команді «Київський молодіжний центр» за цікавий та корисний онлайн-курс «Школа інформаційного простору». Буду використовувати цю інформацію та ділитися нею з іншими!

 

 

 

 

 

 

0

Автор публікації

Офлайн 10 місяців

Ronsina

4
Коментарі: 0Публікації: 13Реєстрація: 15-11-2021

You may also like...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.

Авторизація
*
*
Реєстрація
*
*
*
Генерація паролю